Что почитать: 10 самых влиятельных книг для маркетологов, по версии Google
В Google изучили 20 подборок «лучших книг по маркетингу», опубликованных различными изданиями, компаниями и образовательными платформами. Затем посчитали, сколько раз встретилась каждая рекомендуемая книга, и составили список из десяти самых популярных. Делимся подборкой самых популярных книг для специалистов по маркетингу.
Эхо желаний потребителя: о маркетинге «МакДональдз Украина» в интервью с новым CMO
«С одной стороны, мы уходим в диджитал и ускорение всех процессов, а с другой – у нас появились эксперты гостеприимства, которые готовы в любой момент предугадать запрос клиента в ресторане и помочь ему»
«»МакДональдз» уже купил искусственный интеллект от Dynamic Yield, который будет предугадывать заказ клиента в зависимости от погодных условий, пробок в городе, последних новостей и других факторов»
В апреле Ольгу Васильеву назначили новым директором по маркетингу «МакДональдз Украина». В интервью MMR Ольга рассказала о своем назначении, первоочередных целях на новой должности, диджитализации процессов, инициативах в рамках стратегии по решению глобальных изменений климата и дала ответ на вопрос, стоит ли ожидать маркетинговой революции от «МакДональдз Украина» в ближайшее время.
Дизайн по-американски: опыт украинского специалиста в IT-стартапе из Сан-Франциско
«Украинскому дизайнеру, однозначно, необходимо прокачивать не только свои профессиональные способности, но и софт скиллы: умение работать в команде, адекватно воспринимать критику и аккуратно давать фидбеки. На самом деле, у нас в Украине много талантливых специалистов, но не все умеют себя ценить»
«Я провожу довольно много времени, изучая портфолио и кейсы многих студий и агентств, чтобы идти в ногу с последними трендами и тенденциями в дизайне. Советую не фокусироваться только на своем направлении, а изучать и следить за тенденциями из разных направлений дизайна. Например, интересоваться не только графикой, а уделять внимание промышленному дизайну, интересоваться интерьерным дизайном… Никогда не знаешь, над каким проектом и из какой сферы ты будешь работать завтра — иногда можно найти вдохновение или решение какой-то проблемы там, где совсем не ожидал»
Роман Виноградный, Head of Design в Censia, рассказал MMR об опыте работы в крупных рекламных и дизайн-агентствах в Украине, особенностях работы в американских компаниях, любимых креативных работах и престижных международных наградах в сфере дизайна. Также Роман ответил на вопрос, кому нужна стажировка в американской компании, и дал советы начинающим дизайнерам.
Толерантність в абсолюті, безсистемність і креативний спосіб залякати людину
«Неможливо подобатися всім: якщо ти захищаєш права ЛГБТ, то зачепиш віруючих, якщо рятуєш ведмедів, точно почуєш, що у цей час десь помирають діти. Це не означає, що треба свідомо когось ображати, йдеться про те, що раз уже зайняв позицію, то відстоюй її у кожному тексті», — копірайтерка, незалежна креативна консультантка Оксана Гончар.
«Искать человеческие инсайты. Человек должен поверить в сообщение и узнать в коммуникации свою проблему», — New Business Creative Group Head TABASCO Татьяна Белозорова.
«Громадський сектор повинен подумати про дві речі ще до того, як він вимовить слово на букву «к»:
1) дослідження того, на якому етапі в інфополі їхня тема і яка обізнаність та мотиви аудиторії;
2) як вимірюватиметься результат впливу комунікаційних активностей, а не процесу реалізації. А часто про це не думають», — директорка агенції громадських комунікацій E`COMM Світлана Кісільова.
Бліц про комунікації НГО та тизер доповідей спікерок Форуму SHKALA Оксани Гончар, Тетяни Білозорової та Світлани Кісільової.
